#CambiáElTrato fue desarrollada para hacer visibles aquellas
situaciones de violencia hacia las mujeres que están naturalizadas en la
sociedad; mostrar que hay conductas y prácticas que son violencia y, muchas
veces, no se perciben como tales.
Con la participación de famosos actores argentinos, la
campaña da vida a conversaciones íntimas en las que hombres invitan a otros
hombres a reflexionar sobre la manera en la que tratan a las mujeres, en
situaciones cotidianas. Situaciones que no atentan contra la integridad física
de mujeres, pero que sí ponen en riesgo su autoestima, su libertad y sus
derechos.
Con la premisa de que “la violencia que no mata, mata
igual”, #CambiáElTrato presenta 3 spots: “Acoso Callejero”, “Violencia
Intrafamiliar” y “Violencia Sexual Digital”, recreando escenas de la vida
diaria en las que las mujeres son objeto de intimidación, maltrato o violación
a su intimidad.
“En esta campaña decidimos encarar dos de los muchos
desafíos que la problemática de la violencia hacia las mujeres nos plantean: el
primero poder hacer visibles y jerarquizar aquellos otros tipos de violencia
que atraviesan la vida de miles y miles de mujeres, y en general se minimiza su
impacto en la vida cotidiana. El segundo, poder sumar directamente a los
hombres, como interlocutores del cambio, necesario y urgente de cara a
erradicar la violencia hacia mujeres y niñas”, comentó Florencia Yanuzzio,
Directora de Fundación AVON.
Cambiá el Trato apela a un tono de conversación cercano
entre hombres, en donde se busca lograr una reflexión entre pares, en un marco
de confianza e invitación al cambio. Hombres de todas las edades y en todos los
contextos en los que las mujeres, aludidas en sus charlas, son víctimas.
La campaña cuenta con el apoyo de diversos organismos argentinos, del Centro de Información de
las Naciones Unidas y de la Unión Europea.
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